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茶叶包装设计应追求品牌文化

网络 2012/10/27 15:18:57 连云港广告网 字体:  浏览 0 我要评论

    我国茶园面积占全世界茶园种植面积的45%,位居世界第一。梳理中国茶叶的历史,茶叶包装设计行业看似有个美好的未来,但目前,包装企业活得并没有想象中的滋润。茶业是最重包装的行业之一,虽然企业的包装费用投入多,但“设计”投入却微乎其微。

    茶叶包装同质化严重。在诸多展会上,不少包装企业的展厅设计成半封闭空间,同时摆出了谢绝拍照的醒目牌子。原因是担心参展后设计产品就被复制了。事实上,这也是茶叶包装存在的严重问题:同质化。

    其实,品牌不是只要获得新鲜感,而是要拥有自身文化。茶叶包装设计要根据茶企的特点来做。而市场上不懂茶叶文化和传统文化的人想来表达这一领域的文化显得力不从心,这也是市场上包装产品大同小异的原因之一。

    茶叶包装设计费用低。业内人表示,以厦门为例,包装企业拿到的设计费用并不高,与广东相比大概低了10%到20%。茶叶市场许多包装不过是敷衍式的模仿和抄袭。据悉,厦门的茶叶包装走在全国前列,但近几年来,产品策划跟不上广东,中低包装又受江浙一带低成本企业的挤压,步入了“瓶颈期”。

    茶叶包装婴重设计。所谓的厦门包装比不上广东,更多的是“产品策滑”没跟上。据悉,现在许多本土的大企业,如八马、华想苑等都选择与外地企业合作。

    厦门的剥装企业更多地承接生产耳非设计环节,而这恰恰是本土包装企业之痛。包装设计舀返璞闺真,有些包装占了成本的40%,设计投入却很低,这样并不利于企业的品牌宣传。相关专家也呼吁,企业要从产品、地域特征等方面出发,给产品专属设计。

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