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产品包装需要具备的条件:

网络 2012/11/26 15:35:29 连云港广告网 字体:  浏览 0 我要评论

    一流的产品包装需要具备什么条件:

  企划认为一流的产品包装设计需要具备3个条件:

    1、有精准品牌策略的指导,

    2、有独特创意策略的指导,

    3、有好的创意设计;
  
    二流的产品包装设计需要具备2个条件:

    1、有独特创意策略的指导,

    2、有好的创意设计;

    三流的产品包装设计需要具备1个条件:

    只有好的创意设计;四流的产品包装设计以上3个条件都不需要具备。从以上标准不难看出,食品企业新产品的包装设计如果没有精准品牌策略的指导,即使有再好的平面设计功底,也只能做出二流的产品包装设计。

  新食品企业在产品包装设计环节的营销误区:

  新食品企业在产品包装设计环节很容易陷入营销误区。很多新食品企业在新产品上市前并不知道如何才能设计出最好的产品包装设计,或者说对新产品包装设计重视程度不够。比较常见的做法是:

    1、仅仅找一家平面设计公司为新产品设计包装;

    2、让印刷厂免费或基本不花钱做产品包装设计;

    3、请会设计的熟人做产品包装设计;

    4、找路边做广告的店面设计新产品的包装;

    5、请学校平面设计的老师或学生设计包装;

    6、自己公司招聘一名设计人员为新产品做包装等等。这样做出来的产品包装设计表面上看是省了不少钱,也不需要花多少时间,包装设计很快就做出来了,花花绿绿的好像也不错。但从专业的角度看,这类产品包装设计不可能有精准的品牌策略指导,甚至缺乏好的创意策略指导,永远只能是二流、三流或四流的产品包装设计。在同类产品众多的激烈市场竞争中,这样包装设计的产品很难卖动。

  怎样才能设计出有销售力的产品包装

  有销售力的产品包装才是好的产品包装设计。产品包装设计同样是整合营销策划中的一个重要环节,它与目标消费者界定、品牌定位、产品卖点提炼、品牌广告语、产品销售终端宣传品设计、平面及影视广告创意等共同构成一个完整的营销策略和创意设计体系。新产品上市前不能直接就开始做产品的包装设计,而需要首先了解消费者的需求,为新产品制定清晰的品牌策略和市场策略,在营销策略体系的指导下才能设计出有销售力的产品包装。

  产品包装创意与设计的内容主要包括:

  (一)产品品牌策略思考:

    1、产品品牌规划思考;

    2、产品品牌定位思考;

    3、产品目标消费群体界定;

    4、产品系列卖点提炼;

    5、产品价格策略思考;

    6、产品品牌形象策略;

    7、产品品牌占位策略思考;

    8、产品品牌建立和提升方式思考等。

  (二)产品包装设计策略:

    1、产品线规划策略;

    2、产品品类搭配;

    3、产品价格搭配;

    4、产品容量搭配;

    5、产品包装形式搭配;

    6、产品包装设计主色调思考;

    7、产品包装材质的选择;

    8、产品包装设计其它策略等。

  (三)产品包装设计内容:

    1、产品品牌名称;

    2、产品品牌定位;

    3、产品传播口号;

    4、产品包装结构搭配;

    5、产品包装色系搭配;

    6、产品包装的系列文案;

    7、产品食用说明;

    8、产品QS等相关认证;

    9、产品包装需要的其它内容;

    10、产品包装设计整体视觉效果等等。

  好的包装设计在产品市场推广中能起到的作用:

  好的包装设计在新产品市场推广中主要能起到以下重要作用:

    1、在产品的各类销售终端有超出竞品的视觉冲击力,吸引消费者的首次购买;

    2、好的产品包装可以与终端宣传品、产品促销活动相互呼应,促进产品的销售;

    3、能够帮助品牌在消费者心中留下更深刻的记忆;

    增加消费者的重复购买频次;

    5、让新食品企业减少营销传播费用,降低营销风险;

    6、好的包装甚至不用做广告,在终端自己就有销售力。

  食品企业新产品的包装设计必须超越知名品牌

  产品包装设计好坏的标准是看该包装设计是否有品牌策略和创意策略的指导,也就是说产品的包装设计是否有思想。好的包装设计需要反映目标消费者的需求、产品的品牌定位,体现产品的卖点和广告语,有创意策划的指导,同时还需要新颖的创意设计支持。食品企业的新产品进入市场面对的竞品越来越多,面临的营销风险也越来越大。产品的包装设计就像人的脸面,在产品销售过程中消费者首先面对的就是产品的包装。食品企业只有为自己的新产品创意设计出一流的,超越同类产品中知名品牌的包装设计,才能多增加一份成功营销的机会。

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