打开电视，满眼都是各种夺人眼球的广告画面；翻开报纸，一个个宣称疗效显著的医疗保健品彩页让人应接不暇……这些花样繁多、让人心动的广告究竟谁真谁假？广告上宣传的效果到底有多少可信度？从即日起，本报将推出整治虚假违法广告系列报道，展现行政执法部门整治成效，告诉你应该如何练就一双“火眼金睛”，在繁多的广告中去伪存真。

　　低投入高收益？陷阱何其多！

　　“只需要几万元的加盟费用，就能获得上百万的投资回报，加盟代理收益多多！”听到这样的广告宣传，甚至对方拿出盖了公章、宣称有法律效力的合同协议，你是否感觉心动了？如果你准备“心动不如行动”，便一脚踏入了不法经营者的陷阱！

　　去年，安徽科勒智能电器有限公司等十几家企业，正是利用合同、虚假广告等手段屡屡得手，骗取加盟代理商400多万元，涉及受害人100多人。今年初，合肥市工商局与公安部门联手开展打击行动。截至目前，该类案件已立案7起，以涉嫌虚假广告犯罪移送至公安部门4起。

　　“除了以合同、虚假广告骗取代理费之外，美容整形、保健食品、医疗器械等领域也是虚假广告泛滥的重灾区。”合肥市工商局广告监督管理处处长马泓冰表示，2011年以来，工商部门已开展7次专项整治，有效净化了广告市场环境。

　　数字化监测，建起“防火墙”

　　一间几十平方米的办公室，2块液晶屏幕正同步播放着电视上的广告，3台装有特殊软件的电脑，24小时监控着全市16个广播电视频道播放的广告，这里就是起着“防火墙”作用的合肥市工商局广告监测中心。

　　“每天一个人要收看、听录五六个频道的广告，通过剪辑广告的开始和结尾部分，建立样本后，电脑将自动对比每天播放的广告内容。”正在电脑前忙碌的合肥市工商局工作人员唐莹说，如果某条广告的内容有改动时，电脑会自动提醒。“对于广告内容是否违法，主要依据国家的相关法律法规，人工进行判定。”

　　“这套数字化媒体广告监测系统是我们在2006年引进的，即使是在全省范围内也处于领先水平。”马泓冰介绍，引进的这套设备大大提升了监管效能，“一个月下来，我们至少监测各类广告10万条以上，去年一年我们总共监测市级新闻媒体发布的各类广告约124万条。”

　　防“忽悠”，识别能力是关键

　　“服用XX牌口服液，让你腰不痛、腿不酸、精神好。”“告别脂肪皱纹、重获青春靓丽，到XX整形美容医院。”……

　　当下，随着人们生活水平的日渐提高，对绿色健康、美容保健之类产品的关注度也在不断提升。“一些保健品只是具有提升人体某方面免疫力的功效，却以药品的疗效进行宣传，存在夸大疗效、误导引诱的问题。”马泓冰说，去年查处的某公司就是摸准了消费者的心理，以提升人体某方面功能为噱头制作的虚假违法广告，导致消费者受骗上当了还不敢明说。

　　“加强法律法规学习、提高认识能力，别对某些广告偏听偏信、病急乱投医。”马泓冰认为，不少市民正是在自身认识能力上存在不足，看到一些虚假广告后便人云亦云，才最终上当受骗。“提高自觉抵制虚假广告的能力，别被非法商家利用了想占小便宜的心理，甚至是一些不切实际的想法，这些都至关重要。”